Amazon mira compra do TikTok: gigante do varejo quer força da plataforma no e-commerce
- Amazon pode comprar o TikTok, impulsionada pelo poder da plataforma no comércio eletrônico.
- 45,5% dos usuários do TikTok nos EUA compram na plataforma, segundo a eMarketer.
- Aquisição visa fortalecer a Amazon, especialmente entre jovens que iniciam compras no TikTok.
- Receita publicitária do TikTok nos EUA deve alcançar US$ 21,7 bilhões em 2027.
- TikTok tem até sábado para ser vendido a uma empresa americana ou ser banido nos EUA.
Empresas citadas na reportagem:
A possível oferta de compra do TikTok pela Amazon, nos Estados Unidos, sinaliza a força da plataforma de vídeos da chinesa Bytedance sobre as decisões de compra dos consumidores, observa a consultoria de marketing eMarketer.
“A oferta pela Amazon é uma prova da proeza do TikTok no comércio eletrônico e da natureza mutável de como os consumidores compram”, observa a vice-presidente de conteúdo da eMarketer, Jasmine Enberg, em comunicado.
A consultoria estima que 45,5% dos usuários do TikTok nos EUA agora comprem na plataforma de vídeos, apesar de todos os esforços da gigante do varejo em fazer campanhas nas redes sociais.
“A aquisição pode fortalecer a posição da Amazon, principalmente entre compradores mais jovens que começam e terminam suas jornadas de compras no TikTok ou em outras plataformas sociais”, observa Enberg.
Projeção multibilionária para receitas com publicidade nos EUA
A receita do TikTok com publicidade nos EUA somou US$ 12,3 bilhões em 2024, alta de 40,7% em relação ao volume de 2023.
Este ano, a projeção é de uma receita de US$ 14,8 bilhões para a plataforma, alcançando US$ 21,7 bilhões em 2027, projeta a eMarketer.
A proposta de compra do TikTok pela Amazon foi noticiada na tarde de hoje pelo jornal The New York Times.
A plataforma de vídeos tem até sábado (5) para ser vendida a uma controladora americana ou corre o risco de ser banida nos EUA.
*Com informações do Valor Econômico
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