Estratégia de Ivete Sangalo no TikTok: hashtag ‘Macetando’ chega a 1,4 bilhão de conteúdos

Há muito tempo o TikTok deixou de ser apenas uma rede social de vídeos curtos. Hoje, a plataforma é uma ferramenta para negócios, cultura e descobertas. Nos Estados Unidos, de acordo com dados da própria plataforma, 40% dos consumidores já usam o aplicativo como ferramenta de busca.

No Brasil, o movimento não é diferente. E Ivete Sangalo é um dos exemplos emblemáticos de como entender essa virada pode ser decisivo para o sucesso de um negócio.

A artista entendeu que o TikTok poderia ser não apenas um canal de divulgação, mas um pilar estratégico para seu posicionamento. E sua marca pessoal.

“O TikTok é um encurtador de distâncias”, resumiu a cantora, durante o Web Summit Rio 2025, ao explicar como a plataforma alterou a maneira de se comunicar com diferentes públicos. “Além da música, a entrega e os resultados do meu negócio são minha responsabilidade. Essa coisa de ser famosa não me tira da responsabilidade”.

A plataforma da descoberta e da autenticidade

O TikTok construiu sua força digital a partir de um valor essencial para os usuários: a autenticidade. Mais de 91% dos usuários afirmam buscar conteúdos genuínos, longe da estética excessivamente produzida de outras redes sociais.

Além disso, a média de tempo gasto no TikTok já atinge 1h30 por dia, o que reforça a influência do aplicativo no cotidiano das pessoas.

Essa influência molda comportamentos. Dados da própria plataforma apontam que 78% dos usuários afirmam: “Eu vi no TikTok”, naturalizando o aplicativo como parte do dia a dia. E como fonte de informação.

Em outra frente, 84% das canções da Billboard Global 200, a principal parada de música do planeta, viralizaram no TikTok. Isso mostra como o app remodela a cultura, e como artistas que dominam esse ecossistema podem impulsionar seus negócios de forma exponencial.

O movimento de Ivete: de bastidores à cocriação

Ivete Sangalo não ficou apenas na superfície dessa mudança. Nos últimos dois anos, a artista estruturou um trabalho voltado para os bastidores, entrevistas e uma presença mais estratégica no TikTok.

Essa abordagem, batizada de ‘Ivete 3.0’, não se limita a acompanhar tendências; ela cria conversas, humaniza a comunicação e posiciona a artista no centro da nova lógica de transmissão de cultura, que hoje é mais pulverizada e menos linear do que nos tempos de televisão.

No processo de construção dessa nova presença digital, Ivete foi além da música. Um dos exemplos mais claros foi a viralização de ‘Macetando’, seu grande hit impulsionado pelo TikTok.

“Me engajei em criar um grupo para chegar no máximo possível de pessoas”, contou Ivete. “Que tipo de ligação teremos com o público?”, provocou, refletindo sobre o novo papel dos artistas nessa dinâmica digital.

Para ela, a criatividade é a chave para manter a relevância nesse cenário.

“Eu acredito no desenrolar da criatividade”, disse. Sua estratégia passa pela entrega constante de conteúdos que agregam valor real, seja com humor, bastidores ou performances, sempre buscando ter a autenticidade como fio condutor. Parece dar resultado. A hashtag que leva o nome da música já conta com mais de 1,4 bilhões de conteúdos no TikTok.

TikTok Shop e novas frentes de monetização

Além da construção de marca, o TikTok também se consolida como uma nova fronteira de negócios. Iniciativas como o TikTok Shop e o recém-lançado TikTok Search Ads – sistema que permite a compra de palavras-chave em leilão – abrem espaço para estratégias de vendas e publicidade cada vez mais segmentadas.

A plataforma, que já criou até uma ‘livraria’ com os conteúdos mais populares, se posiciona como a principal vitrine de descobertas do mundo digital atual.

Para artistas como Ivete, entender e aproveitar essa dinâmica significa ir além da música: é pensar a carreira como um negócio vivo, onde a comunicação, o posicionamento e a criatividade caminham lado a lado com as novas formas de consumo e monetização.